很多人認(rèn)為2020年是有史以來最糟糕的一年，有新冠疫情和中美摩擦雙重壓力，有世界新格局的演化需要思考和應(yīng)對。浙江沖床廠家認(rèn)為，對于中國家用空調(diào)行業(yè)來說，有煎熬、有困難、有堅(jiān)持，也有意外驚喜，在這些心路歷程的相互交織和市場變化下，全年的市場規(guī)模還是出現(xiàn)了難以避免的調(diào)整：

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年家用空調(diào)全年生產(chǎn)14490萬臺，同比下降5.2%，總銷量14146萬臺，同比下降6.1%。其中內(nèi)銷總量8028萬臺，同比下降12.9%，出口6118萬臺，同比增長4.7%。

中國家用空調(diào)2020年產(chǎn)銷運(yùn)行情況（萬臺）

 

雖然總體產(chǎn)銷為負(fù)增長，但在2020年這么糟糕的外部環(huán)境下，行業(yè)只是以個(gè)位數(shù)的小幅下滑完成收官，這已經(jīng)是一個(gè)能夠讓全產(chǎn)業(yè)鏈略感欣慰的數(shù)據(jù)，因?yàn)榇蠹抑皩κ袌龅念A(yù)期更為悲觀。分內(nèi)外銷市場來看，走勢呈現(xiàn)顯著差異。

內(nèi)銷修復(fù)難挽萎縮，出口利好支撐發(fā)展

國內(nèi)空調(diào)市場，2020開年受疫情影響，企業(yè)春節(jié)后無法按時(shí)復(fù)工，生產(chǎn)停滯，同時(shí)物流配送和空調(diào)入戶安裝受限，一季度同比下降50.9%。從需求層面看，家電產(chǎn)品和地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度很高，疫情影響下，整體地產(chǎn)交付及裝修節(jié)奏后移，購買空調(diào)的節(jié)奏也同步延遲。

隨著國內(nèi)疫情穩(wěn)定，從5月開始一直到年底，國內(nèi)空調(diào)銷售一直處在逐步修復(fù)的過程當(dāng)中，6月和7月迎來旺季銷售行情，期間甚至出現(xiàn)了短期的結(jié)構(gòu)性斷貨。據(jù)浙江沖床廠家了解，最終，2020下半年在去年同期基數(shù)較高的情況下，依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長。雖然逐步向好的市場修復(fù)也難以挽回總體年度內(nèi)銷萎縮的形勢，但是卻很大程度上提振了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在“嚴(yán)冬”時(shí)期的信心，同時(shí)對于未來也多了一些期許。

2020年家用空調(diào)內(nèi)銷市場分季度走勢變化（萬臺）

 

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線ChinaIOL

內(nèi)銷市場深度回調(diào)，出口市場卻漸入佳境，雖然年初受疫情影響，前4個(gè)月企業(yè)在保訂單的忙碌和訂單取消的惶恐中的度過，但是5月開始，海外訂單急速回流，自此之后空調(diào)出口市場一路高漲。且從年末來看，海外疫情的不確定性致使許多經(jīng)銷商提前備貨，目前已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)增長，拉動(dòng)全年出口實(shí)現(xiàn)了4.7%的增長，成為支撐2020年中國空調(diào)市場發(fā)展的穩(wěn)定器。

浙江沖床廠家表示，雖然出口市場形勢良好，但是也不能忽視目前所面臨的壓力。當(dāng)下出口市場面對著制造成本上漲、物流成本上漲、匯率下跌等不利因素，企業(yè)盈利面臨巨大壓力。

2020年家用空調(diào)外銷市場分季度走勢變化（萬臺）

 

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線ChinaIOL

品牌競爭格局并未實(shí)質(zhì)性改變

2020年中國家用空調(diào)品牌競爭異常激烈，業(yè)內(nèi)兩家龍頭企業(yè)針對渠道和產(chǎn)品投入了龐大資源，靈活的價(jià)格策略以及強(qiáng)大的營銷能力，使得整個(gè)空調(diào)行業(yè)品牌格局發(fā)生了很大變化。品牌位次雖然出現(xiàn)交替，但產(chǎn)業(yè)在線認(rèn)為，要說已發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變還為時(shí)尚早。品牌之間仍是高度膠著的競爭態(tài)勢，行業(yè)洗牌在加速，但不可否認(rèn)的是二三線品牌依然還有局部的競爭力，主要基于以下幾個(gè)原因：

一、消費(fèi)者品牌認(rèn)知沒有發(fā)生變化，只是品牌溢價(jià)能力和價(jià)差發(fā)生較大變化。

二、行業(yè)競爭力并沒有拉開實(shí)質(zhì)性的差距，中型以上規(guī)模的品牌并沒那么容易出局，調(diào)整過程中出現(xiàn)此消彼長的情況也很正常。

三、從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，上游供應(yīng)并沒有選擇全面站隊(duì)某一方，產(chǎn)業(yè)鏈資源依舊是依據(jù)企業(yè)發(fā)展需要來做相應(yīng)的配給。

四、渠道在快速變革，但企業(yè)的渠道系統(tǒng)崩盤并沒有出現(xiàn)。渠道對品牌企業(yè)依然相對開放，目前并沒有出現(xiàn)對任何企業(yè)和品牌完全封閉的情況。只要企業(yè)的產(chǎn)品和成本有競爭力，利潤空間足夠，營銷體系有創(chuàng)新，渠道端依然充滿機(jī)會(huì)。

價(jià)格體系持續(xù)修復(fù)

2019年空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)曾讓多數(shù)企業(yè)叫苦不迭，直到現(xiàn)在仍是心有余悸。而從2020年來看，全年價(jià)格一直處在持續(xù)修復(fù)的過程中，無論是618還是雙十一雖然也有競爭和低價(jià)存在，但總體相對理性，整體價(jià)格水平得到較好地保持。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的線上線下零售均價(jià)來看，價(jià)格連續(xù)8個(gè)月都是回升狀態(tài)。

2019-2020年家用空調(diào)線上線下零售均價(jià)變化（元/臺）

 

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格在2020年能得到良好保持和修復(fù)主要由兩個(gè)因素決定，一方面是疫情下保生存成為關(guān)鍵目標(biāo)，企業(yè)對目標(biāo)的追求更多側(cè)重在利潤層面；另一方面大宗原材料價(jià)格的逐步上漲，人民幣匯率的快速提升，以及國內(nèi)外物流價(jià)格的突飛猛進(jìn)，都加速了制造成本的大幅增加。從11月份起，上下游企業(yè)漲價(jià)的消息便不絕于耳，可以預(yù)見，2021年的價(jià)格體系將依舊呈現(xiàn)持續(xù)修復(fù)的趨勢。

2021市場預(yù)測

對于2021年的市場形勢，產(chǎn)業(yè)在線和浙江沖床廠家認(rèn)為，內(nèi)銷市場在深度回調(diào)后必將迎來恢復(fù)性反彈，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、地產(chǎn)竣工交付，裝修后置等疊加都是正向拉動(dòng)市場增長的有力因素。但是也應(yīng)注意，之前正常增長的主力制造業(yè)投資和消費(fèi)仍然乏力。更重要的是，人均可支配收入增長2.1%，遠(yuǎn)低于前兩年6%左右的水平；房地產(chǎn)投資增長受限于“三條紅線”，基建投資增長受限于地方債水平，持續(xù)大幅上升的空間有限。因此對未來消費(fèi)增長不能寄望過高。

出口市場短期看依舊延續(xù)火熱狀態(tài)，但長期來看支撐面仍面臨一些不確定性因素，全球疫情反復(fù)使得外部需求的修復(fù)進(jìn)程受到制約，另外中國對其他國家出口的替代效應(yīng)在2021年將會(huì)適度弱化?；诖?，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測2021年內(nèi)銷市場增幅在5%左右，出口市場增幅4%左右。

總之，2020年的中國是全球唯一一個(gè)經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，有力證明了中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在動(dòng)力和韌性。浙江沖床廠家認(rèn)為，在這樣一個(gè)大國經(jīng)濟(jì)的護(hù)航下，中國的空調(diào)行業(yè)也同樣具有可預(yù)見的發(fā)展動(dòng)力、成長空間以及良好的韌性。

來源：產(chǎn)業(yè)在線ChinaIOL

作者：楊超

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